Dodano: 2010-03-13

SPA dla nastolatka - nowe trendy w branży

Jeszcze przed kilku laty w Polsce, ale i w większości krajów europejskich, wizyta z salonie SPA była zarezerwowana wyłącznie dla dojrzałych kobiet. Firmy zarządzające tego rodzaju obiektami z czasem dostrzegły jednak potencjał na rynku zabiegów SPA przeznaczonych wyłącznie dla mężczyzn i do tej grupy, także w Polsce, zaczęły kierować swoją ofertę. Jednak trendy w SPA wyznaczają przede wszystkim Stany Zjednoczone gdzie obecnie jedną z najbardziej dochodowych nisz tej branży są zabiegi odnowy przeznaczone specjalnie dla dzieci i młodzieży. – Można już mówić o nowym trendzie w wizytach SPA: coraz więcej nastolatków odwiedza specjalistyczne salony w poszukiwaniu odpowiednich dla swojego wieku zabiegów. Są to nawet dzieci w wieku 10–12 lat, dlatego nowo otwierane obiekty SPA często posiadają wydzielone specjalnie dla nich części i odpowiednio przygotowaną kadrę – mówi Wendy Williamson, ekspert International Spa Association. – Co więcej, ośrodki SPA prowadzą politykę marketingową, która pomaga dotrzeć właśnie do tej grupy docelowej: reklamują się w pismach młodzieżowych, sponsorują zawody szkolne, czy też programy telewizyjne. Inne są bowiem potrzeby i oczekiwania kilkunastoletniego podlotka, a inne dojrzałej kobiety – dodaje. Polskie obiekty SPA różnią się od amerykańskich w kwestii kierowania swojej oferty do nastolatków. W hotelu Anders w Starych Jabłonkach z zabiegów mogą korzystać wyłącznie osoby pełnoletnie. – Uważamy, że produkty wykorzystywane podczas zabiegów są na tyle silne i ingerujące głęboko w skórę, że nie powinno się ich stosować w przypadku dzieci. Młodsi goście są jednak mile widziani na basenie i mogą korzystać ze wszystkich wodnych atrakcji, czy też saun – tłumaczy Ewa Gotowiec, do niedawna SPA manager Andersa. Z kolei w Multico Welness & Spa w Warszawie najmłodsi mogą liczyć na zniżki. – Osoby do 18 roku życia płacą u nas za wizyty tylko połowę normalnej stawki – mówi Iwona Trzeciak, dyrektor ds. rozwoju w Multico Welness & Spa.

Urodziny w SPA

Przykładem SPA ukierunkowanego także na potrzeby młodzieży jest Seedlings Salon w Doylestown w Pensylwanii. Rodzice mogą tu korzystać z tradycyjnych rozwiązań w części Annodam Day Spa and Salon, zaś dla ich dzieci wydzielono drugą część z innym wystrojem i rozwiązaniami architektonicznymi oraz specjalną ofertą, taką jak np. zabiegi na twarz z kłopotami trądzikowymi czy ćwiczenia na basenie. W tej części organizowane są również urodzinowe SPA party dla młodzieży, które coraz bardziej zyskują na popularności.

Niektóre zabiegi z dorosłymi

Z kolei w Tranquil Touch Spa w Flemington w New Jersey skoncentrowano się na przygotowaniu oferty dla młodych ludzi, którzy przygotowują się do udziału w balu, kończącym rok w szkole średniej. Oferta obejmuje fryzjera, manikiurzystkę, zabiegi na twarz, a nawet pomoc w dobraniu odpowiedniej garderoby. Wprowadzono tam także oferty łączone typu „mama i córka”, czy też „tata i córka”. Jest to dobry pomysł na cementowanie więzi rodzinnych, ale także metoda na zdrowe spędzenie sobotniego popołudnia.

Salony SPA, takie jak Wishes for Girls (Concord w Massachusetts), specjalizują się wyłącznie w zabiegach dla nastolatek. Na próżno szukać tam dojrzałych kobiet, czy mężczyzn, a mimo to obiekt ten cieszy się coraz większą popularnością i – co również ważne – zarabia na siebie. Barton Creek Spa and Resort w teksańskim Austin zdecydował się z kolei na przygotowanie oferty dla chłopców. Aby ich dodatkowo zachęcić, do recepcji salonu wstawiono automaty do gier komputerowych.

Wendy Williamson uważa, że usługi SPA dla młodzieży stanowić będą coraz większy segment w tej branży. Każdy oczywiście szuka czegoś innego. Niektóre dziewczyny przychodzą do salonu na masaż relaksacyjny, czy ajurwedyjski lub woskowanie. Tak na marginesie ajurweda błyskawicznie zdobywa popularność ponieważ to coś więcej niż tylko zestaw atrakcyjnych zabiegów. To styl życia, w którym nie ma miejsca na tłumienie emocji czy godziny przed telewizorem. Młodzi sportowcy chcą w SPA przygotować się do zawodów przez odpowiednie rozgrzanie mięśni, czy też nawet leczyć proste kontuzje lub urazy. Niektóre z propozycji salonów SPA budzą niekiedy zakłopotanie a nawet sprzeciw rodziców: dziewczyny chcą także wyrównywać sobie brwi, czy usuwać owłosienie łonowe, aby latem mogły nosić kostiumy bikini. Dzieje się tak odkąd tego rodzaju woskowania stały się łatwo dostępne i szybkie w wykonaniu. Jednak salony SPA przy zabiegach bikini wymagają od dziewcząt, aby towarzyszył im dorosły opiekun.

Dziewczęta chętniej niż chłopcy

Bardzo ważne jest przygotowanie odpowiedniej oferty zabiegów na twarz, które nastolatkom pomogą w walce z trądzikiem, będącym jedną z ich największych zmór. Salony SPA zatrudniają nawet psychologów tłumaczących młodym klientom, że rezultaty kuracji nie są natychmiastowe, i że trzeba uzbroić się w cierpliwość. Dziewczęta zwykle chętniej korzystają z salonów SPA niż chłopcy. W przypadku „dorosłych” SPA 29% klientów stanowią mężczyźni – jednak poddają się nie tylko takim zabiegom, jak masaż sportowy, czy też manicure, ale życzą sobie również np. okłady z alg morskich. Chłopcy wolą przyjść do salonu kiedy będzie w nim mniej osób ze względu na to, że czują się bardziej skrępowani w tego rodzaju obiektach. Decydują się na zabiegi najczęściej ze względu na chęć pozbycia się jakichś uciążliwych dolegliwości po lekcjach sportu, jak np. bóle w karku, czy lędźwiach. Po zabiegach często stwierdzają ze zdumieniem, że mają one pozytywny wpływ na ich samopoczucie a nawet sukcesy w szkole.

SPA communities

Według danych International Spa Association bardzo popularne są wizyty w salonach SPA mam ze swoimi córkami. Z badań wynika, że 40% mam wzięło swoje pociechy do SPA przynajmniej raz w ciągu ostatniego roku. – Dlatego też liczące się sieci hotelowe oraz salony day SPA przygotowują specjalne pakiety przeznaczone dla najmłodszych klientów – mówi Deborah Schwabe, ekspert rynku SPA z New Jersey. – I chodzi tu nie tylko o młodzież w wieku licealnym, ale także dzieci określane po angielsku jako tweens, czyli pomiędzy 8 a 12 rokiem życia – dodaje. Nie jest to jednak tylko moda. Dzisiaj dzieci coraz bardziej obciążone są różnego rodzaju zajęciami pozaszkolnymi, takimi jak „dorobienie” do kieszonkowego, treningi sportowe, kursy tańca. Stres jaki w związku z tym odczuwają jest podobny do przeżywanego przez rodziców w dorosłym życiu. Dlatego SPA jest znakomitą metodą na rozładowanie złych emocji. Według raportu konsumenckiego International Spa Association poza zabiegami typowo kosmetycznymi młodzi ludzie poszukują także wiedzy, o technikach prawidłowego oddychania (tego uczą się na lekcjach jogi), jak dbać o skórę, czy też zdrowo się odżywiać.

Coraz więcej klientów SPA stanowią mężczyźni, którzy przychodzą ze swoimi synami – powstają całe segmenty SPA przeznaczone specjalnie dla tych grup docelowych. Słowo SPA, kojarzące się ze zdrowym trybem życia, staje się modnym chwytem marketingowym mającym przyciągnąć klientów. W USA powstają swego rodzaju „SPA communities”, grupujące osoby żyjące właśnie rytmem SPA. Przykładowo Canyon Ranch Living na Florydzie oferuje nie tylko wodne zabiegi, ale także ścieżki do uprawiania joggingu czy jazdy na rowerze, sale ćwiczeń, zdrową kuchnię, a także wykłady „Jak zdrowo żyć”.

Tekst: Anna Kołodziej

Fot.: istockphoto.com

Liczba wyświetleń: 3964